马斯克为特斯拉策划一则广告：风格和内容引发猜测 |
| 发布者：鸿腾智能科技（江苏）有限公司 发布时间：2023-05-18 08:58:49 点击次数：417 关闭 |
北京时间5月18日上午，据报道，特斯拉CEO埃隆·马斯克（ElonMusk）透露，他将在第一时间利用传统广告方式推广特斯拉汽车。换句话说，观众将有机会在电视或在线广告中看到该公司的ModelY和即将推出的Cybertruck皮卡车，甚至可能看到马斯克本人。 马斯克在周二的特斯拉年度股东大会上宣布了这一计划，此举对于这位最近收购了社交媒体公司Twitter的科技大亨来说是一个巨大的变化。多年来，他一直避免做广告，而是利用他吸引的广泛关注和特斯拉用户对这家电动汽车公司的热情来进行免费宣传。 “我们将尝试做一些广告，看看效果如何，”马斯克在得克萨斯州奥斯汀对投资者说。特斯拉股价周三收盘上涨4.4%。 马斯克预计，未来一年宏观经济将承压，特斯拉也不能幸免。这家电动汽车制造商已经在主要市场降价，这表明特斯拉在竞争日益激烈的情况下不能忽视不断增长的需求。 无论马斯克选择何种广告方式，广告主管和投资者都希望他能够以独特且非常规的方式清楚地传达特斯拉的优势，包括技术优势。 将担任广告技术公司PerionNetworkCEO的塔尔·雅各布森（TalJacobson）表示：“特斯拉不像其他汽车公司，马斯克今天也不会开始，所以我们期待那些特斯拉的突破性想法。技术和个性化的美感” “他利用媒体扩大自己品牌和公司品牌的能力是一门艺术，”雅各布森谈到马斯克时说。 马斯克尚未发表评论。但他周二告诉CNBC，他看到广告强调特斯拉汽车的功能、安全性和可负担性。特斯拉发言人拒绝进一步置评。 马斯克此前曾对媒体表示，他还没有为特斯拉广告制定出“完整的策略”。但他说广告应该“与产品交流”并且“在美学上令人愉悦”。他补充说：“它应该有一些艺术元素。它应该是你看到后不会后悔的东西。” 当特斯拉通过其Twitter帐户宣传这款车的信息时，马斯克表示，该策略是“向转换后的人宣传，但不会影响不信服的人”。 马斯克去年在推特上宣称，特斯拉“价值1万亿美元，而且没有为一分钱做广告”。 未来派广告 一些行业高管想知道马斯克是否会尝试制作令人难忘的电视广告，例如苹果公司著名的“1984”Macintosh电脑广告。后者由雷德利斯科特执导，仅在超级碗期间播出。许多人说，这个根据乔治·奥威尔的同名反乌托邦小说改编的广告开辟了大预算电视广告的先河。 流媒体平台LoopMedia的首席营收官BobGruters表示：“我认为马斯克不会像苹果那样精心打造品牌形象，但我认为他们会采用极简主义和未来主义风格。” 许多人想知道马斯克本人是否会出现在广告中，但考虑到首席执行官的两极分化看法，这种做法可能会带来风险。 “他是一个能够有效宣传品牌的形象大使吗？我认为应该有比直接用马斯克作为代言人更安全、更有动员力和吸引力的方式来传达品牌的好处。”惠特勒（KimberlyWhitler）说。 印第安纳大学商学院广告学助理教授VivekAstvansh表示，虽然马斯克没有透露他的营销预算，但特斯拉很可能被认为是顶级广告公司的重要客户。 WPP、宏盟、阳狮和电通拒绝置评。 广告情报公司Vivvix表示，特斯拉将在美国广告上花费151,947美元。相比之下，福特和丰田分别在2022年花费了3.7亿美元和11亿美元，而通用汽车品牌在美国的广告支出合计为13.5亿美元。去年。 监管文件显示，通用汽车在全球范围内的广告和促销活动上花费了40亿美元，而福特则花费了22亿美元。 与推特有关？ 作家兼风险投资家克莱尔·迪亚兹-奥尔蒂斯(ClaireDiaz-Ortiz)认为，自去年秋天收购Twitter以来，马斯克“对广告的新热情”并不令人意外。Diaz-Ortiz曾在Twitter担任管理职位，并撰写了一本关于这家社交媒体公司的书。 更多的上周，特朗普任命前NBC环球广告主管琳达·亚卡里诺(LindaYaccarino)为Twitter的新任CEO。 弗吉尼亚大学的惠特勒说：“马斯克很难让一家公司既要靠广告费生存，又要以制造公司CEO的名义降低广告成本。” 特斯拉股东GlobaltInvestments的高级投资组合经理ThomasMartin认为马斯克接受广告是一个积极的信号。他希望公司能够将其产品与竞争对手区分开来。“很明显，他们将关注环境并强调这是未来的汽车，而不是你父亲的旧车，”他说。 |
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